中央广播电视总台与小红书5月27日在北京举行战略合作签约仪式，小红书正式成为2026年美加墨世界杯持权转播商，也是中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴。按照双方公布的信息，2026美加墨世界杯全部赛事直播、回看和精彩瞬间，都可以在小红书免费观看。

这意味着，世界杯相关内容将不再只停留在单一的直播观看场景，而是进一步延伸到社区互动和内容消费层面。小红书方面表示，平台将依托社区优势，围绕世界杯打造一系列新玩法和新内容，让足球更自然地融入用户的生活与兴趣。

公开数据显示，小红书上的足球兴趣用户已经突破1亿。对于一个以社区内容见长的平台来说，世界杯版权的落地不仅是赛事内容的补充，也意味着足球内容在平台内的传播链条会被进一步拉长，从观看、讨论到分享，都有了更完整的承接方式。

本届美加墨世界杯将扩军至48支球队参赛，赛程历时39天，共计104场赛事。小红书此次将实现全端覆盖，用户可以通过小红书App、小红书网页版以及手机投屏等方式免费观看赛事内容，覆盖不同使用习惯的球迷群体。

在解说与内容阵容方面，范志毅、谢晖等将全程解说从小组赛到决赛的完整赛程，为球迷提供专业赛事解读。除了比赛直播外，多位足坛名宿还将参与平台自制内容，在专业分析之外加入球员故事、赛场情感等更具共鸣的内容维度。

与此同时，“世界杯聊个球”专属栏目也将随着赛期开启，每天中午12点上线。足球解说员、自媒体创作者将共同参与，内容覆盖赛事分析、战术讨论与球迷互动，形成持续更新的世界杯内容供给。

在产品功能上，世界杯专属频道、赛事预测、专属球迷卡、球迷圈子等互动功能也将同步上线。平台希望在观赛之外，为用户提供更多参与入口，让资深球迷可以发起战术讨论，普通用户也能通过热评、科普和氛围内容感受足球乐趣。

从这次合作来看，小红书对世界杯的布局已经不只是单纯的转播，而是把直播、点播、社区和互动功能放在同一套内容体系里。对于关注世界杯的球迷来说，比赛、解说、讨论和二次创作，未来都将集中在同一个平台内完成。